Sự kiện ra mắt Nintendo Switch 2 mang đến nhiều bất ngờ cho cộng đồng game thủ, nhưng mức giá game cao hơn chắc chắn không nằm trong số những điều được mong đợi. Nintendo đang thiết lập một tiêu chuẩn mới với mức giá 79.99 USD cho một số tựa game chọn lọc, một động thái được cho là sẽ tạo tiền lệ và ảnh hưởng sâu rộng đến toàn bộ ngành công nghiệp game. Khó có thể tin rằng Nintendo lại là người tiên phong trong việc đẩy giá game lên cao trong năm nay, đặc biệt là khi những tin đồn về giá của Grand Theft Auto VI vẫn đang nóng hổi. Mặc dù Nintendo có lịch sử ưu tiên lợi ích kinh doanh, việc tăng giá này vẫn khiến nhiều người đặt câu hỏi về tương lai của giá game AAA và tác động của nó đến người tiêu dùng nói tiếng Việt.
Nintendo Đang Tăng Giá Game Dành Cho Switch 2
Nintendo đã chính thức giới thiệu Nintendo Switch 2 cùng với một chiến lược định giá game mới, có khả năng định hình lại cách thức định giá trong toàn ngành công nghiệp game. Một ví dụ điển hình là Mario Kart World, tựa game ra mắt chủ lực, được niêm yết với giá 79.99 USD. Đây là mức tăng 10 USD so với mức 69.99 USD vốn được áp dụng cho các tựa game lớn trên Nintendo Switch đời đầu như The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.
Tuy nhiên, không phải tất cả các game Switch 2 đều tuân theo mô hình giá cao hơn này. Chẳng hạn, Donkey Kong Bonanza vẫn giữ mức giá 69.99 USD. Điều này cho thấy Nintendo đang thử nghiệm một cách tiếp cận phân cấp thay vì tăng giá đồng loạt. Nhưng với mức giá cao hơn của Mario Kart World và một số game “Switch 2 Edition” khác ở mức 80 USD, Nintendo đang thực sự thiết lập một tiêu chuẩn giá mới cho các tựa game của mình.
Động thái này đi ngược lại giới hạn giá 70 USD phổ biến trước đây đối với các game AAA từ các nhà phát hành và nền tảng lớn. Rõ ràng, việc này sẽ đẩy chi phí tổng thể lên cao hơn. Mặc dù nhiều game thủ Việt Nam có thể không sẵn lòng chi 80 USD cho một tựa Mario Kart, nhưng việc bỏ ra số tiền đó cho một siêu phẩm như Grand Theft Auto 6 lại là điều dễ hình dung hơn nhiều.
Sự xuất hiện của các tựa game “Switch 2 Edition” cũng làm phức tạp thêm vấn đề giá cả. Các phiên bản nâng cấp của những game như Super Mario Party Jamboree và Metroid Prime 4: Beyond cũng được định giá ở mức 79.99 USD. Người dùng đã sở hữu các game này có thể mua gói nâng cấp để truy cập các tính năng cải tiến, nhưng giá của các gói này vẫn chưa được công bố. Đây có thể là một yếu tố nữa làm tăng đáng kể chi phí chơi game. Hiện tại, hầu hết các bản nâng cấp chỉ có giá 10 USD, nhưng Nintendo có thể sẽ giới thiệu các bản nâng cấp với giá 20 USD.
Cần lưu ý rằng một số nâng cấp được bao gồm trong gói đăng ký Nintendo Switch Online + Expansion Pack, mang lại một phần giảm nhẹ cho người chơi. Dù sao đi nữa, chúng ta sẽ phải chờ xem tác động thực sự từ các quyết định định giá của Nintendo. Trong khi nhiều người cho rằng người mua sẽ chấp nhận mức giá cao hơn, điều này thực tế có thể dẫn đến sự sụt giảm quan tâm của người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế hiện tại.
Người dùng trải nghiệm Nintendo Switch 2, đặt ra chuẩn mực mới về giá game.
Take-Two Thường Là Người Tiên Phong Đẩy Giá
Mặc dù Nintendo Switch 2 đang tạo ra làn sóng tăng giá lần này, nhưng Take-Two Interactive – công ty mẹ của Rockstar Games – vốn nổi tiếng với lịch sử định giá chiến lược cho các tựa game của mình. Hãy nhớ lại rằng NBA 2K21 là một trong những tựa game đầu tiên có mức giá 69.99 USD. Mặc dù Take-Two chủ yếu tuân thủ các mức giá thông thường cho các bản phát hành game lớn, họ không ngần ngại tăng giá khi thấy hợp lý, bất kể game thủ có đồng tình hay không.
Điều này đưa chúng ta trở lại với vấn đề giá của Grand Theft Auto VI. Dù có nhiều tranh cãi, tôi không nghĩ GTA VI sẽ có giá 100 USD, nhưng chắc chắn nó sẽ rất gần mức đó. Grand Theft Auto Definitive Edition Trilogy từng được bán với giá 59.99 USD, mặc dù gặp nhiều vấn đề kỹ thuật khi ra mắt. Điều này cho thấy Take-Two tin rằng thương hiệu của họ có giá trị lớn bất chấp những sai sót. Rất khó để Rockstar nhìn vào giá của Mario Kart mới của Nintendo và nghĩ rằng GTA VI lại có giá trị thấp hơn.
Không chỉ vậy, Take-Two còn cho thấy sự hiểu biết của họ về điều kiện thị trường thay đổi và mong muốn của người tiêu dùng bằng cách điều chỉnh giá dịch vụ đăng ký GTA+. GTA+ ban đầu có giá 5.99 USD mỗi tháng nhưng đã tăng lên 7.99 USD – điều thường chỉ xảy ra khi dịch vụ đang hoạt động rất tốt. Công ty biết cách đánh giá giá trị sản phẩm của mình, và NBA 2K21 chỉ là một ví dụ điển hình cho điều đó.
Việc phát triển các thế giới mở rộng lớn với đồ họa chi tiết và cốt truyện lôi cuốn đòi hỏi một khoản đầu tư đáng kể. Nó bao gồm đội ngũ lớn, công nghệ tiên tiến và nỗ lực marketing rộng khắp. Dù chúng ta chỉ có thể suy đoán, nhưng có vẻ như Mario Kart không đòi hỏi mức độ cống hiến như Grand Theft Auto VI hay khối lượng công việc như Red Dead Redemption 2, vốn được định giá 59.99 USD khi phát hành.
Những lý do đằng sau các lựa chọn định giá của Take-Two có thể rất phức tạp. Tuy nhiên, chúng ta có thể giả định rằng chi phí sản xuất các game AAA ngày càng tăng đóng một vai trò lớn. Công ty đã đầu tư rất nhiều vào Grand Theft Auto VI, và việc Nintendo tạo cớ để họ đẩy giá lên càng khiến tôi tin rằng Take-Two sẽ lại là người tiên phong. Nintendo về cơ bản đã cung cấp cho Take-Two một lý do hoàn hảo để tăng giá game hơn nữa.
Hình ảnh nghệ thuật của Grand Theft Auto VI, tựa game bom tấn được dự đoán sẽ có giá cao.
Lịch Sử Nintendo Cho Thấy Chiến Thuật Ưu Tiên Kinh Doanh
Lịch sử của Nintendo tràn ngập những tựa game nổi tiếng và các nhân vật được yêu mến. Tuy nhiên, công ty cũng đã thể hiện rõ ràng một xu hướng đặt lợi ích kinh doanh lên hàng đầu – ngay cả khi điều đó có nghĩa là gây tổn hại cho đối thủ hoặc khiến người chơi thất vọng. Sự tập trung vào lợi nhuận này đã diễn ra trong nhiều năm. Mức giá 80 USD mới cho một số game Switch 2 không chỉ là một sự kiện đơn lẻ; đó là kết quả của nhiều năm đưa ra các quyết định kinh doanh cẩn trọng.
Một trong những ví dụ điển hình nhất về chiến thuật kinh doanh “táo bạo” của Nintendo là cách công ty đã “phản bội” Sony vào cuối những năm 1980. Nintendo ban đầu đã đồng ý hợp tác với Sony để tạo ra một phụ kiện CD-ROM cho Super Nintendo (SNES), nhưng chỉ một ngày trước khi nó dự kiến được giới thiệu tại CES 1991, Nintendo đã hủy bỏ thỏa thuận.
Nintendo làm điều này vì lo sợ Sony sẽ giành quá nhiều quyền kiểm soát đối với các game và nhân vật của Nintendo. Động thái này đã khiến Sony bị bẽ mặt công khai và thúc đẩy Sony tạo ra PlayStation – đối thủ lớn nhất của Nintendo sau này. Điều này cho thấy Nintendo sẵn sàng đi rất xa để bảo vệ lợi ích kinh doanh của mình, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phá vỡ một mối quan hệ hợp tác.
Nintendo cũng nổi tiếng với các cuộc chiến pháp lý gay gắt chống lại các trang web lưu trữ ROM (tệp game), việc này gần như không bao giờ hợp pháp. Ví dụ, Nintendo đã kiện RomUniverse và thắng kiện hàng triệu USD, và họ cũng đã có hành động pháp lý chống lại Dstorage, dẫn đến các khoản phạt lớn. Mặc dù tất cả các công ty đều cần bảo vệ sở hữu trí tuệ của mình, cách tiếp cận của Nintendo thường bị coi là quá khắc nghiệt, đặc biệt là khi mục tiêu không phải là một trang web lớn mà là một cá nhân.
Vụ kiện Palworld là một trường hợp gần đây khác khiến Nintendo trông có vẻ hung hăng và gây ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng game thủ. Nintendo đã kiện Pocketpair, nhà phát triển độc lập đứng sau Palworld, tuyên bố Palworld sao chép thương hiệu của Nintendo – mặc dù Pocketpair đã vượt qua các kiểm tra pháp lý tại Nhật Bản. Điều này làm dấy lên lo ngại về việc liệu Nintendo có đang lạm dụng bằng sáng chế một cách không công bằng và liệu họ có đang nhắm mục tiêu quá mạnh mẽ vào các công ty nhỏ hơn hay không.
Mặc dù Nintendo tự thể hiện mình là một công ty thân thiện, tập trung vào gia đình, tạo ra những tựa game vui nhộn và sáng tạo, sự thật là công ty này có những “móng vuốt” sắc bén. Nhìn vào quá khứ của Nintendo đã mang lại cho tôi một cái nhìn khác về tổng thể công ty này, và mức giá 80 USD hiện tại hoàn toàn phù hợp với cách công ty đã hoạt động trong nhiều thập kỷ qua.
Các nhân vật Palworld đứng cạnh huấn luyện viên Pokemon Arceus, minh họa tranh cãi về sở hữu trí tuệ giữa Nintendo và Pocketpair.
Chúng Ta Không Còn Xa Game Giá 100 USD
Ngành công nghiệp trò chơi điện tử đang tiến gần đến khả năng tính phí 100 USD cho các game AAA, một điều mà trước đây khó có thể tưởng tượng. Nintendo Switch 2 đã đưa ngành này gần hơn với thực tế đó, nhưng có lẽ có nhiều yếu tố khác cũng đang biến điều này thành một khả năng thực sự. Lý do lớn nhất chính là chi phí sản xuất game ngày càng tăng.
Các tựa game AAA hiện đại là những dự án khổng lồ, phức tạp, đòi hỏi hàng trăm triệu USD và nhiều năm để phát triển, với đồ họa chi tiết, thế giới mở rộng lớn và cơ chế gameplay tiên tiến. Ngân sách này ngày càng phình to do công nghệ được cải thiện, đội ngũ lớn hơn và thời gian phát triển dài hơn, đòi hỏi mức lương cao hơn và nhiều tài nguyên hơn.
Cùng với chi phí phát triển là chi phí marketing tăng vọt. Với quá nhiều sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, các công ty đang chi rất nhiều tiền cho quảng cáo, các chiến dịch “hâm nóng” trước ra mắt và marketing thông qua người ảnh hưởng để đảm bảo game của họ thành công. Những chi phí này thậm chí còn cao hơn với các tựa game AAA nhắm đến đối tượng toàn cầu, điều đó có nghĩa là họ cần marketing rộng khắp trên các nền tảng và khu vực khác nhau.
Ý tưởng về những tựa game giá 100 USD tiềm ẩn nhiều rủi ro. Chắc chắn sẽ có một làn sóng phản ứng mạnh mẽ từ người tiêu dùng, đặc biệt trong thời kỳ kinh tế khó khăn khi mọi người đang thắt chặt chi tiêu. Một cú nhảy vọt lớn về giá có thể đẩy một lượng đáng kể game thủ ra xa, làm tổn thương doanh số bán hàng. Những tác động lâu dài đến ngành công nghiệp vẫn chưa rõ ràng.
Các game đắt tiền hơn có thể khiến người tiêu dùng trở nên kén chọn hơn, ảnh hưởng đến độ bão hòa của thị trường và có khả năng làm giảm tổng doanh số game. Mặc dù ngành có thể thấy lợi nhuận nhanh chóng, nhưng khả năng tồn tại lâu dài của mức giá 100 USD cho game là không chắc chắn. Những game PC giá rẻ là cách nhiều người đến với thế giới game trước khi có Steam, và tôi không thể hình dung nhiều người chơi sẽ có được trải nghiệm tương tự khi giá game leo thang. Thực tế là khi game chạm mốc 100 USD, ngành công nghiệp này sẽ không còn là một sở thích bao trùm mà bất cứ ai cũng có thể tham gia. Lúc đó, nó sẽ trở thành một sở thích xa xỉ, và các nhà phát triển sẽ có ít game thủ để tiếp thị hơn.
Gia đình giải trí cùng Nintendo Switch, thể hiện tác động của giá game cao lên cộng đồng người chơi.
Tóm lại, động thái định giá mới của Nintendo Switch 2 với các game có giá 79.99 USD đang tạo ra một tiền lệ đáng chú ý. Kết hợp với lịch sử đẩy giá của Take-Two Interactive và chi phí phát triển game AAA không ngừng tăng, việc game có giá 100 USD có thể không còn là điều xa vời. Xu hướng này đặt ra nhiều thách thức cho cả nhà phát triển và người tiêu dùng, đòi hỏi một sự cân bằng tinh tế để duy trì sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp game. Vậy, bạn nghĩ sao về xu hướng tăng giá này? Liệu bạn có sẵn sàng chi 100 USD cho một tựa game AAA không? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới.
